중국계 이커머스(C커머스)와 화장품(C뷰티)이 K뷰티의 성장 방식을 빠르게 흡수하며 국내 시장에서 영향력을 키우고 있다. C커머스는 중국산 상품을 국내에 판매하는 데서 벗어나 한국 상품을 확보해 해외로 유통하는 방식을, C뷰티는 한국의 제조기술을 활용해 제품력과 디자인을 보강해 글로벌 시장에 진출하는 방식이다. 23일 유통업계에 따르면 중국 최대 전자상거래 기업 징둥은 최근 한국 상품 구매를 전담하는 법인을 설립하고 국내 소비재 기업과 거래를 확대하고 있다. 국내 업체로부터 제품을 직접 사들여 자사 플랫폼을 통해 판매하는 구조다. 중국 내 벤더나 대리상을 거치던 방식을 단순화 한 것이다. 실제 계약도 이어지고 있다. 징둥은 지난 12일 국내 소비재 기업 200여개사가 참석한 입. 설명회를 통해 이랜드그룹·현대홈쇼핑 등 9개사와 연내 150만달러 규모의 제품 수입 계약을 체결했다. 알리익스프레스도 한국 상품의 해외 판매를 확대하고 있다. 글로벌 셀링 프로그램을 통해 K베뉴 입. 판매자가 국내뿐 아니라 해외 시장에 상품을 판매할 수 있도록 지원하고 있다 달팽이게임주소 . 테무 역시 로컬 셀러를 확대하며 국내 상품 확보에 나서고 있다. C커머스의 전략 변화는 한국 상품을 중국 내수 소비에 그치지 않고 글로벌 유통망에 태우려는 움직임으로 볼 수 있다. 특히 K컬처 인기가 이어지는 상황에서 K뷰티와 K패션 등 한국 소비재를 새로운 성장동력으로 활용하려는 전략으로 풀이된다. 상반기 중국 화장품 수입액/그래픽=이지혜 C뷰티 역시 K뷰티가 성장 과정에서 활용한 전략을 빠르게 받아들이고 있다. 한국 연구인력을 영입하고 국내 화장품 제조업자개발생산(ODM) 업체와 협업하며 제품 완성도를 높이는 방식이다. 빠르게 제품화하고 화려한 용기 디자인과 SNS 메이크업 콘텐츠로 젊은 소비자를 공략하는 전략도 병행한다. 특히 색조 화장품 분야에서 C뷰티의 성장세가 두드러진다. 지난해 중국의 기초·색조 화장품 수출액은 세계 6위를 기록했다. 2020년 8위에서 5년 만에 두 계단 상승한 것이다 모바일릴게임 접속하기 . 색조는 국가별 피부 톤과 메이크업 문화, 기후와 사용 습관 등에 따라 현지화가 중요한 분야다. 국내에서도 C뷰티를 찾는 이들이 많아졌다. 관세청에 따르면 올해 1~6월 스킨케어와 메이크업 등을 포함한 중국 화장품 수입액은 8395만달러로 전년 동기 대비 28.3% 증가했다. 지난해 연간 수입액은 1억4638만달러로 전년 대비 29% 늘었다. 원화 환산 기준으로는 처음 2000억원을 넘어섰다. 업계에서는 C뷰티의 성장 방식이 K뷰티와 。。 닮아가고 있다는 분석이 나온다. K뷰티가 스킨케어를 중심으로 제품력을 확보하고 ODM 생태계와 콘텐츠, 현지화 전략을 결합해 글로벌 시장을 넓혀온 것처럼 C뷰티도 제품 개발과 디자인, SNS 마케팅 등을 빠르게 강화하고 있다는 설명이다. 업계 관계자는 "중국 업체들이 과거와 달리 제품력과 디자인을 빠르게 끌어올리고 있고 특히 색조 분야에서는 경쟁력이 상당히 높아졌다"며 "K뷰티도 기존 스킨케어 경쟁력을 유지하는 동시에 색조와 디자인 차별화, 국가별 소비자 취향을 반영한 현지화 전략을 강화해야 글로벌 시장에서 경쟁력을 이어갈 수 있을 것"이라고 말했다.